写文案,能简则简

太阳城官网注册

8b21cd956c7a4b12a3928811be88c1c5

很多时候,我们写文案,在早期做研究和思考,列出清晰的轮廓,逻辑和顺利地写,内容充实,也很容易理解人类的话.一切似乎都消失了。这是一个大问题。

但最终,它仍然不尽如人意,而且总是感觉很糟糕而且还不够成熟。

为什么有些人的文案让人感觉很复杂?

事实上,熟练程度是一种感觉。有时你不能说你阅读副本时的差异在哪里,但你觉得你可以看到更多,因为背后有一个精心设计的人。

老贼给你一个建议:让副本简单明了,一切都会好,这会让你的书面副本看起来更好。

01

你花了很多时间在早期阶段准备收集信息,选择要写的主题,以便一个好的副本诞生。但在那之后,你可能需要花更多的时间来真正实现它。

一堆模糊,重复和繁琐的文本不会失去主题,但它会使文章变得沉闷,使阅读人员感到不舒服,并且难以保持兴趣,更不用说被你的副本带进来了。

但是简洁的副本将使文本更具纹理和强大,并且它将产生良好的紧张感和节奏感,这更加复杂。

4c097e8a596342c8a7376636e3859541

真谛

如果你写了案件的副本并需要用另一个句子解释,那么你可以直接使用后一句。如果你能说清楚的话,不要用几句话。

这就像维也纳哲学家维特根斯坦所说的那样:“如果一个解释不是最终的解释,那么解释就会在没有其他解释的情况下暂停。这是如何解释的?”

因此,精密的文案必须注意文字的准确性,不要拖动,敌人的剑,一击,不需要的文字是坚决的。

有多少前辈在无数的改进中创造了经典。托尔斯泰写了数百篇手稿,这些手稿在出版时只有5页。福楼拜在手稿纸上每10行只写一行。剩下9行用于修订; Murakami Haruki花了六个月写了小说的第一稿,又花了七八个月来修改它.

这实际上是对我的副本的态度,有一些偏执甚至疯狂。

f3d2e9d3997341e99cce690be997d118

虽然没有人给你一个字,但你必须有千言万语的心态,恰到好处,可以简单明了。

02

很多人说简单不缩短?

然后我可以直接删除几段?

在某些情况下,你可以这么说,但一定要注意。简不是短而短,而是更复杂和必要。

我喜欢的是你首先写1000个单词,然后继续精简,最终的草稿是300个单词。而不是从头到尾写300字。

所需要的是精简而非减少。所需要的是精炼,而不仅仅是简短。前者测试你精炼和表达的能力,而后者测试你的词汇能力。

精简是留下必要的,删除不必要的;

减少:强调必须减少数量。

例如,你写了一份关于副本的非常详细的描述,很多文字:

我害怕读人。当他们阅读时,他们的脸隐藏在书的后面。这本书一放下,就像贵族国王的形象一样闪耀在我面前。这一切都是为了自我满足。让我知道,阅读不仅仅是知识,更是神奇。他们是了解美学的牛顿。理解人类学的梵高。了解孙子战争艺术的甘地。血液充满了答案,越来越少的问题可以让他们害怕。仿佛站在巨人的肩膀上,我常常瞧不起一切。这是自信和冷静,是世界上最好的面孔。

如果它精简了,我不应该删除一个词,因为我认为写得好是好的;如果它要减少,它可能会变成这样:

我害怕读人。他们以高贵的国王的形象在我面前闪耀,他们都是自满的。让我知道,阅读不只是知识,而是魔术,越来越少的问题可以让他们害怕。这是自信和冷静,是世界上最好的面孔。

理解是不同的,结果是非常不同的。描述性细节并不意味着尴尬,精简不一定是短暂的。

老贼总是有一个观点:

副本是长还是短不仅仅取决于其单词的数量。副本很长,但每个句子都充满了紧张感。阅读之后,我仍然希望继续看到更多。它很短。如果副本看起来很短,但它根本不起作用,它感觉不完整,它仍然很长。

精炼简单并不意味着它在文字方面是精简的,而是表达的清晰度,细化的精确性和沟通的重点。

例如,北京奥美十年前写了一份长城葡萄酒的长篇版本。这么多年来我已经看过十多次了。我从未感到很久。

4029836b528647e29f0ecbee825590ed

一个三毫米的旅程,一个好十年的葡萄

三毫米,从瓶壁外侧到内侧的距离。

不是每一种葡萄,

所有人都有资格踏上这个三毫米的旅程。

它必须是葡萄牙花园中的贵族;

几平方公里的碎石地;

斜坡的方向是仔细测量的,

只是为了迎接远方的季风。

当她还是个孩子的时候,她没有遇到霜冻和寒雨;

青春期旺盛,是十年来最好的太阳;

临近成熟,没有雨水冲淡它酝酿已久的糖份;

甚至山雀也从未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人,

耐心地等到糖粉和酸度完全平衡的一刻

才把它摘下;

酒庄里最德高望重的酿酒师,

每个环节都要亲手控制,小心翼翼。

而现在,一切光环都被隔绝在外。

黑暗,潮湿的地窖里,

葡萄要完成最后三毫米的推进。

天堂并非遥不可及,再走

十年而已。

03

之前老贼在《我写文章的9+N个步骤,直接分享给你》给大家分享了自己写文章习惯的流程,其实重点也就是逼着自己简。

简单来说大致是:

思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精(反复改稿次)。

开始落笔写文章之前,静下心来思考文章策略,写什么,为什么,怎么写。思考完后马上列提纲,每个部分要写什么用一句话或关键词写出来。然后开始尽可能全面的把把自己要说的话,要用的资料和素材都填充进来。紧接着,就是大刀阔斧的删除那些不相关,臃肿,重复嗦的部分。

然后就是改,真正的去写文案,润色。等到写得差不多就不断的自己审查,找别人阅读,自我否定自我推翻,改完一遍又一遍,不断去提炼,精简,优化,这个动作不断重复。

XX无论如何,它是基于KISS原则(保持简单和愚蠢),先做加法然后减法,然后加上继续减法,然后简单而简单!这是自卫和自我对抗的过程。

编写副本从未如此困难,并非如此简单。

每个写副本的人都渴望用自己的话来征服别人。这篇文章不适合所有人,但要告诉大家每一次征服都是自我毁灭,你必须坚持下去!

在写这个案子时,我从未相信灵感和状态。写作可能来自灵感,但我必须一直写下来。首先,它是积累和刻意练习的坚持,然后是工艺的决心。

你必须写,我和你在一起!

文字| Mumu Old Thief(公众ID:mumuseo)

关注老木贼,新媒体营销操作更容易。这是一个新鲜,有趣,信息丰富,并在股票营销公共帐户。